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建立技术专家Gira的推出了新的实质性和视觉概念。托本·拜耳,品牌发展和市场营销主管,告诉我们所有有关的基本思想。
由费边彼得斯|2020年5月26日

法比安·彼得斯:截至最近,吉徕采用了新的品牌理念和新的视觉形象。什么是落后那么以这种方式彻底修改企业形象思维?

托本·拜尔:对许多人来说,吉徕是,是光开关品牌. 当然,这就是我们的根所在。但是吉拉已经变得越来越重要了,比如说,我们是智能家居. 而这正是我们现在想要更清楚地展示的,特别是对于我们的终端客户,由于数字化,当涉及到他们家的技术装修时,他们对品牌和产品的选择有更多的影响。

吉拉早就成了电灯开关的真正缩影。你想改一下吗?

托本·拜尔:我们继续是做“开”和“关”的公司,但我们也是处理整个范围之间的公司。也就是说,那些用自己的系统来提供一个没有烦恼的世界,一个安全、安全、幸福、创造力和自由的世界,一个超越产品本身的生活乐趣。现在,joie de vivre,我们称之为“Gira时刻”,当然是由所有参与建议、计划和安装我们解决方案的人决定性地推动的。与他们的合作一直是我们的心,更重要的是我们今天。

什么核心要素去弥补了新的企业形象?

托本·拜尔:我们如何看待我们的品牌形式的所有基础的新配方。至于可视化,我们积极的优先“Gira的时刻”,也就是我们的解决方案的情感体验和增值每个报价。这是特别突出了主题和我们现在使用的电影。新的企业标识是混合与情感设计的重点要领,这是什么Gira的视觉词汇和沟通一直强调,就像做产品本身。

你如何让客户体验“女孩时刻”?

托本·拜尔:在我们的沟通努力中,我们故意提出一些挑衅性的问题,意在表明,即使在100年后,我们仍在忙于发展对技术的新理解的愿景。例如:直觉不是最好的控制因素吗?或者:客房能向我们学习吗?除了以这种方式传达信息之外,我们首先希望触动客户的心灵,给他们惊喜,让他们参与进来,并好奇地发现更多信息,同时在他们的决策过程中提供指导和帮助。

什么样的形象的本身并Gira的与新的企业形象表达什么?

托本·拜尔:我们将自己视为帮助为世界提供新解决方案的人:门卫、创新者、智能家居先驱、改革者、系统思考者、KNX合作伙伴、前沿设计师、专利王、获奖者和设计师。然而,从本质上讲,我们仍然是想让你大吃一惊的工程师。激发你对新技术、智能产品和引人注目的设计的热情。我们把自己看作是脚踏实地的幻想家。这对我们来说不是什么新鲜事,我们总是这样看待自己。我们只是找到了一种新的表达方式。

新的内容,新的视觉形象 - 你是如何传达既要你的客户?

托本·拜尔:我们一直使用全方位的传播媒介与目标群体保持联系,但近年来一直在利用在线传播提供的机会。目前的接触限制只是为了强调这一点的重要性。数字通信提供了比传统媒体多得多的功能,例如在在线互动对话方面。我们如何看待自己再次定义了我们所采取的方法:我们是倾听并与您对话的人,我们会开发新的解决方案。

随着你是谁侧重于特定的目标群体,这些新的通信措施?

托本·拜尔:毫无疑问,一个重要的新特点是,我们正在准备我们的通信更加向高端客户。我们希望这会给我们带来新的见解我们的解决方案是如何实际使用。如果我们认为市场更多地从最终用户的角度来看,我们将用新的解决方案,使我们作为一个中等规模的公司中发挥独立的作用,当涉及到重大的主题,如智能家居/智能建筑设计。

是否新的企业形象也得到Gira的打算如何发展前进的一个想法?

托本·拜尔:CI是一个新的理解Gira在为日常生活提供技术支持方面所做贡献的平台。这就需要对我们的产品开发工作、创新的新应用和服务、与其他品牌和与建筑相关的网络的合作以及与建筑师和规划师的合作产生新的刺激。正是他们为建筑和其中的生活发展了愿景。吉拉想和他们进行积极的对话。而我们新的企业身份正是为了邀请这样一个对话。亚慱体育APP